原标题：【聚焦】宣伟再次蝉联全球装饰漆第一品牌，规模超过PPG和立邦之和
7月28日，中国涂料工业首家财经媒体《涂界》发布了 “2021全球建筑装饰涂料TOP20品牌排行榜”（注：点击可查看详细榜单） ，榜单汇聚了全球最顶尖的建筑涂料企业。其中，美国宣伟（Sherwin-Williams）以134.043亿美元的出售的收益、13.82%的全球市占率排名第一位，这是其连续第三年蝉联全球第一品牌。
据悉，全球建筑装饰涂料品牌榜是《涂界》连续第三年发布，榜单基于公司2020年建筑/装饰涂料业务出售的收益进行排名。今年上榜的20个品牌累计出售的收益为449.217亿美元，较往年增加了54.421亿美元；占全球建筑涂料比例为46.31%，较往年提升了4点75个百分点。
榜单显示，宣伟、PPG、立邦、阿克苏诺贝尔、百色熊、亚洲涂料、立帕麦、三棵树、本杰明摩尔、佐敦位居前十强，出售的收益分别为134.043亿美元、56.719亿美元、48.646亿美元、43.760亿美元、25.287亿美元、25.124亿美元、16.149亿美元、10.671亿美元、9.651亿美元、9.630亿美元。从数据分析来看，宣伟建筑涂料出售的收益超过PPG和立邦之和。
宣伟始建于1866年，全球总部在俄亥俄州克利夫兰，是世界上成立最早的专业涂料公司之一，在诞生以来的150多年的时间里，宣伟成长步伐稳健，并发展成为当今世界最大的涂料企业。目前，集团旗下拥有美洲集团、消费者品牌集团、高性能涂料集团三大业务部门，业务遍及全球100多个国家和地区。
公司经营事物的规模涉及北美、南美、欧洲以及亚太地区，产品有建筑涂料、木器涂料、包装涂料、工业重防腐及防护涂料、汽车涂料、卷材涂料、船舶涂料、粉末涂料等，旗下拥有宣伟、威士伯、华润、贝格罗马、Sayerlack、Inchem等知名品牌。截止2020年底，宣伟在全球拥有61031名员工，418个分支和生产基地，4774家油漆直营店。
尽管受到全世界疫情持续蔓延的影响，但宣伟去年出售的收益仍实现了逆势增长。年报显示，宣伟2020年实现出售的收益183.62亿美元，同比增长2.6%。宣伟对此表示，出售的收益增长主要归因于消费者品牌集团在美国和欧洲的大多数零售客户的销售额增加，以及美国和加拿大在美洲的住宅重涂、DIY和新住宅油漆店的销售额增加部分抵消了疫情对主要由高性能涂料集团服务的一些终端市场的影响。
得益于去年建筑涂料业绩表现优异，宣伟仍保持着全球装饰漆第一品牌地位。根据《涂界》最新发布的 “2021全球建筑装饰涂料TOP20品牌排行榜” 显示，宣伟以134.043亿美元的出售的收益排名第一位，这也是宣伟连续第三年蝉联全球第一品牌。此外，得益于去年财务业绩表现优异，宣伟在《涂界》发布的“2021年全球涂料企业100强排行榜”中再次蝉联全球第一。
今年销售业绩有望继续增长。中报显示，宣伟2021年上半年实现综合净销售额为100.358亿美元，同比增长14.69%；纯利润是10.582亿美元，同比增长15.32%。收入增长主要得益于美洲集团强劲的建筑涂料需求，以及整个工业终端市场的强劲需求。同时，宣伟预计2021年全年净销售额实现高个位数到低两位数之间的增长。
自成立以来，宣伟通过“三大聚焦（聚焦涂料业务、聚焦建筑涂料业务、聚焦北美市场）”逐渐发展壮大，并成长为一个全球涂料巨头，特别是建筑涂料规模持续多年稳居全球第一。在聚焦策略下，宣伟持续打造产品力、品牌力、渠道力和服务力等核心竞争力，在行业始终处于领先地位。
产品，是构筑宣伟竞争的基石。宣伟一直以涂料技术创新而闻名，并创造了全球涂料行业的诸多第一，比如全球第一罐成品油漆、全球第一款乳胶漆、全球第一款零VOC乳胶漆等等。尤其是在产品环保方面，宣伟积极研发满足环保规定的涂料，于1940年研发出世界第一款乳胶漆，成为全世界绿色环保涂料的领导者，此后每年都推出众多的优异环保性能的新产品，并广泛赢得了市场消费者的青睐。
截止2020年底，宣伟拥有2000多名研发技术人员，拥有1962项有效专利。得益于雄厚的技术实力，宣伟近十多年来每年新发布的建筑产品数量高达两位数。为了加快产品的创新迭代和升级，宣伟目前正在建设下一代研发中心，预计将于2024年投入运营。凭借着优异的质量和环保性能，宣伟成为了北美和全球建筑涂料市场的老大。
如果说强大的产品力为宣伟奠定了竞争硬实力，那么在服务力领域的打磨，则让宣伟获得了更多用户的青睐，并增加了用户的黏性。建筑涂料产品服务属性重，随着专业承包商涂刷占比慢慢的升高，服务越来越成为提升客户品牌忠诚度的关键。因此在打造产品力的同时，宣伟也构建了完善的服务体系。
比如，宣伟通过广泛的直营店网络建立了强大优势，这样保证了服务的专业性，以及大幅度的提升对用户问题的反馈速度与质量；此外，宣伟直营店还组建了自有的运输团队，提供免费快捷交付到工作现场的服务；宣伟直营店渠道直接连接工厂和消费的人，能够直观感受消费者需求的变化，并第一时间反馈至研发中心，从而研发出满足那群消费的人偏好的产品；一站式购物体验，为承包商提供从销售端到使用端的全方位服务，等等。
由于建筑涂料具有消费属性，品牌是宣伟公司的长期护城河，因此宣伟十分重视品牌建设，深耕多年打造核心品牌，进行差异化竞争；并且宣伟旗下明星品牌数量多且覆盖面广，逐渐形成品牌梯队优势。宣伟主要从三个方面来培育品牌影响力和品牌忠诚度：1、产品和服务），满足那群消费的人对品质的要求，提升用户服务体验；2、价格策略，根据品牌内涵来制定价格策略，满足多样化消费者需求，维持客户忠诚度；3、营销推广，通过广告宣传、公关、促销等提升品牌知名度。
得益于强大的品牌营销，宣伟品牌影响力处于全球领头羊。根据国际权威品牌价值评估与战略咨询机构Brand Finance于今年1月26日发布的“2021年全球品牌价值500强排行榜”显示，宣伟再次上榜并排名第284位，排名较往年大幅度上升42位，成为了全球最有价值的涂料品牌。据悉，宣伟是全球涂料行业唯一上榜品牌，也是连续四年蝉联该榜单。
产品力和品牌力奠定了宣伟坚实的竞争基石，而强大的渠道力则是宣伟的护城河。基于建筑涂料行业的特殊属性，抢占渠道及建立品牌成为企业的首要发展策略。对于宣伟而言，自建立之初就以直营渠道为主，宣伟也是行业内首个建立直营渠道的企业，而其的护城河构建首先来自于率先布局全国，抢占有利位置。
宣伟公司在成立之初就方向明确，一直将建筑涂料作为发展的主业，且以美国市场为主战场，从而确立了直营店发展模式。截止2020年底，宣伟在全球拥有涂料直营店数量高达4774个，其中在核心市场美国就设有高达4148家直营店，实现了90%的美国家庭每隔50英里都有一家宣伟涂料店的布局。宣伟直营门店网点分布广，密度高，对消费的人实现充分覆盖，而广布的网点带来了覆盖消费者多、运输成本低、服务及时性好等诸多优势。
宣伟得以在全球形成庞大的渠道体系的核心基础，在于在各个区域建立本地化的供应体系和高效的全球供应链。宣伟下属三大业务板块的制造工厂和分销中心广布全球，截至2020年在全球拥有418个分支和生产基地，其中美洲以外拥有67个分支及工厂，广泛分布在EMEAI、亚太、澳大利亚等区域。宣伟凭借广布的工厂形成了本地化的供应基础，结合高效的全球供应网络，宣伟得以在不一样的区域的不同渠道实现全面供应和快速响应。（涂界）
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